অবশ্যই, যদি এই মুহূর্তে আমরা আপনাকে একটি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করি কোম্পানির স্লোগান, তাদের মধ্যে বেশ কয়েকটি আপনার মনকে অতিক্রম করবে: “অসম্ভব কিছুই নয়”, “শুধু এটি করুন”, “একজন সেরা মানুষ হতে পারে”, “এমন কিছু আছে যা টাকা কিনতে পারে না। অন্য সবকিছুর জন্য, মাস্টারকার্ড। তারা আপনার মত কি শব্দ?
একটি কোম্পানির জন্য, একটি স্লোগান গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি একটি বাক্যাংশ যা আপনার ব্যবসার সমগ্র সারাংশকে সংক্ষিপ্ত করে। কিন্তু এটি তৈরি করতে আপনার কী জানা দরকার? এটিই আমরা পরবর্তী সম্পর্কে আপনার সাথে কথা বলতে যাচ্ছি।
একটি কোম্পানি স্লোগান কি
প্রথমত, কোম্পানির স্লোগানের সংজ্ঞা ঠিক কী তা জানা জরুরি। এবং এই জন্য, সেরা ধারণা নিম্নলিখিত: একটি স্লোগান আসলে একটি বা দুটি বাক্য যা কোম্পানি সম্পর্কে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়কে হাইলাইট করে একটি সারাংশ তৈরি করে, একটি মান, একটি বৈশিষ্ট্য, মিশন কিনা...
অন্য কথায়, এটি একটি আকর্ষণীয় বাক্যাংশ, খুব দীর্ঘ নয়, যা ব্র্যান্ডের চিত্রকে এমনভাবে হাইলাইট করে যে, তারা ব্র্যান্ডের নাম মনে না রাখলেও, উক্তিটি কোম্পানিকে চিহ্নিত করার জন্য যথেষ্ট এবং যথেষ্ট।
আমরা আপনাকে আগে যে উদাহরণগুলি দিয়েছি, তার মধ্যে, আপনি যখন এটি পড়েছেন, তখন আপনি হয়তো কিছু ব্র্যান্ড চিহ্নিত করেছেন: Adidas, Nike, Gillette বা MasterCard আমাদের বেছে নেওয়া হয়েছে, বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলি কিন্তু তারা কীভাবে কোম্পানির স্লোগান তৈরি করতে হয় তা জানত। যাতে যে কেউ তাদের পড়ে বা শোনে তারা নিশ্চিতভাবে জানে যে তারা কোন ব্যবসার কথা উল্লেখ করে।
কোম্পানির স্লোগানের বৈশিষ্ট্য
একটি স্লোগান সম্পর্কে চিন্তা করার সময় বৈশিষ্ট্যগুলির একটি সিরিজ রয়েছে যা পূরণ করা উচিত (বেশিরভাগ ক্ষেত্রে)। আসলে কোন বাধ্যতামূলক নিয়ম আছে, কিন্তু এই বৈশিষ্ট্যগুলি সেই বাক্যাংশগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে যারা জানে কিভাবে ভাল হতে হয় এবং আলাদা হতে হয়। এবং তাদের মধ্যে কি মিল আছে?
- তারা সংক্ষিপ্ত: অর্থাৎ, তাদের সর্বনিম্ন পাঁচটি এবং সর্বোচ্চ আটটি শব্দ রয়েছে। কিন্তু, আপনি দেখতে পাবেন, তাদের সবাই মেনে চলে না এবং সফল হয় না (মাস্টারকার্ড দেখুন)।
- তাদের ইন্দ্রিয় আছে: আসলে নয় যে আপনি জানেন যে তারা যা বলে তা ভাল বলা হয়েছে, তবে তারা ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে সারিবদ্ধ। উদাহরণস্বরূপ, কল্পনা করুন যে নাইকি যদি "শুধু এটি করুন" এর পরিবর্তে "ত্যাগ করুন" বাক্যাংশটি রাখেন। সম্ভবত, তারা মনে করতে পারে যে এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যা ছেড়ে দিচ্ছে (বা তারা চায় যে যারা তাদের জুতা দেখবে তারা তাদের কাছে দান করুক, তবে তারা যে চিত্রটি দিতে চেয়েছিল তা নয়)।
- তারা নিরবধি: এই অর্থে যে, যতই বছর কেটে যাক না কেন, তারা ব্র্যান্ডের সাথে বিকশিত হতে থাকবে, সেগুলি পুরানো হয়ে যাবে না।
- তারা ছড়া করে: এটি সম্ভবত একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ কারণ ছড়াগুলি কানের কাছে আরও আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে এবং আরও আকর্ষণীয় হয়।
- তারা আবেগ জাগিয়ে তোলে: ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে। যদিও, এই ক্ষেত্রে, শুধুমাত্র বাক্যাংশটি যথেষ্ট নাও হতে পারে এবং গল্প বলার প্রয়োজন (একটি বিজ্ঞাপন বা অনুরূপ) যা সেই গল্পটিকে শক্তিশালী করে।
স্লোগানের প্রকারভেদ
একটি বিষয় যা অনেকেরই জানা নেই তা হল, একটি কোম্পানির স্লোগান তৈরি করার সময়, যে ধরনের বাক্যাংশ তৈরি হতে চলেছে তা জানা গুরুত্বপূর্ণ। এবং ছয় প্রকার পর্যন্ত আছে।
- পার্থক্য স্লোগান: প্রতিযোগিতা থেকে দাঁড়ানোর জন্য দায়ী। আপনার কোম্পানি কী করে যা অন্যরা করে না তা স্পষ্ট করে এটি করা হয়; অথবা আপনার কাছ থেকে কেনার সুবিধা দেখাচ্ছে এবং অন্যদের কাছ থেকে নয়।
- তথ্যপূর্ণ স্লোগান: এর নাম অনুসারে, এটি যা করে তা ব্যাখ্যা করে, সংক্ষিপ্ত শব্দে, কোম্পানিটি কী করে।
- ফলাফল ভিত্তিক: এই ক্ষেত্রে এটি পণ্য অফার যে সুবিধার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে. আপনাকে একটি ধারণা দিতে, কিছু সিরিয়াল বলতে পারে যে তারা চ্যাম্পিয়নদের সিরিয়াল।
- মান উপর ফোকাস: মান, মিশন বা দৃষ্টি। তবে এটি সেই কোম্পানি বা পণ্যটি ভোক্তাদের কাছে কী নিয়ে আসে তার উপর ফোকাস করে।
- জনসাধারণের উদ্দেশ্যে ভাষণ দেন: লক্ষ্য দর্শকদের উপর ফোকাস করে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, সেই পণ্য বা পরিষেবাটি খাওয়ার কারণ অফার করা এবং অন্যটি নয়।
- ব্র্যান্ড পরিচিত করতে: এগুলি সাধারণত আকর্ষণীয় বাক্যাংশ যার উদ্দেশ্য হল ব্র্যান্ডটিকে পরিচিত করা এবং আপনি যা বিক্রি করেন তার সাথে এটি সনাক্ত করা৷
কিভাবে একটি স্লোগান নির্মাণ
এখন আপনার কাছে ব্যবসার স্লোগান সম্পর্কে সমস্ত তথ্য আছে, আপনি কি আপনার ব্যবসার জন্য একটি তৈরি করতে চান? প্রথম জিনিস আপনার জানা উচিত যে এটা করার কোন নিয়ম বা গোপন সূত্র নেই।. প্রতিটি ব্যবসা আলাদা এবং বিভিন্ন কৌশল প্রয়োগ করে বাক্যগুলি খুব আলাদা হতে পারে।
তবে যা পরিষ্কার তা হল আপনার কিছু পয়েন্ট বিবেচনা করা উচিত:
এটি স্মরণীয় করুন
হ্যাঁ, এটি যে কোনও উপায়ে মনে রাখা যাক। এই অর্থে, একটি আকর্ষণীয়, সংক্ষিপ্ত, ছন্দময় বাক্যাংশটি খুব দীর্ঘ যেটির চেয়ে অনেক ভাল হতে পারে। অতএব, আপনি ন্যূনতম শব্দ (বা শব্দ) বলতে চান সবকিছু ঘনীভূত করার চেষ্টা করুন।
মনে রাখবেন যে এটি এমন কিছু হওয়া উচিত যা মনে রাখা সহজ কিন্তু তারা আপনার পণ্যের সাথে সনাক্ত করে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি হ্যান্ড ক্রিম বিক্রি করেন তবে আপনি লাগাতে পারেন: সেই ক্রিম যা আপনাকে আপনার শৈশবের ত্বক ফিরিয়ে দেয়। এবং সেখান থেকে এটি সর্বাধিক পর্যন্ত ঘনীভূত করুন।
ইতিবাচক কিছু বোঝান
এটা গুরুত্বপূর্ণ. যখনই আপনি একটি স্লোগান মনে করেন, মনে মনে কিছু ইতিবাচক সঙ্গে এটি করুন. একটি সুবিধা, একটি বিশেষ বৈশিষ্ট্য, একটি ইতিবাচক মিশন। যাই হোক না কেন, তবে সবসময় আশাবাদী দিক থেকে। কারণ আপনি যা চান তা হল তারা আপনার ব্যবসাকে আনন্দদায়ক কিছুর সাথে যুক্ত করবে (অবশ্যই ব্যতিক্রম সহ)।
আপনার পণ্য সেরা দেখানোর জন্য বাজি
আর কে বলে প্রোডাক্ট, বলে সার্ভিস, বলে ব্র্যান্ড, বলে ব্যবসা। আপনি যে সুবিধাগুলি অফার করেন তা বিক্রি করার সেরা উপায় হিসাবে আপনার স্লোগানটি দেখতে হবে। অন্য কথায়, কেন আপনার পণ্য অন্য সবার চেয়ে ভাল।
সুতরাং সেই পণ্য, ব্যবসা, পরিষেবা বা ব্র্যান্ডের গুণাবলী কী তা আপনাকে কয়েকটি শব্দে সংক্ষিপ্ত করতে হবে, সর্বোত্তম যাতে, গ্রাহকরা যখন এটি পড়েন, তখন তারা আরও জানতে, এটি কিনতে, চেষ্টা করে দেখতে বা এমনকি সবাইকে বলতে চান যে আপনি এটি ব্যবহার করতে চান।
আপনি দেখতে পাচ্ছেন, একটি ব্যবসায়িক স্লোগান একটি মূল্যবান হাতিয়ার যদি এটি ভালভাবে তৈরি করা হয় কারণ এটি আপনার পণ্য বা ব্যবসাকে এমনভাবে সনাক্ত করার একটি উপায় যা সহজেই মনে রাখা যায়। আপনি কি এটা করার কথা ভেবেছেন?