আপনি যখন একটি সুপারমার্কেটে বা একটি দোকানে যান, তখন আপনি দুটি অনুরূপ পণ্য খুঁজে পেতে পারেন: একটি ব্র্যান্ডের নাম এবং আরেকটি সাদা লেবেল৷ অগ্রাধিকারের পার্থক্য হল দাম, যেহেতু দ্বিতীয়টি অনেক সস্তা। কিন্তু একটি সাদা লেবেল কি?
আপনি যদি আপনার কেনাকাটার তালিকায় সংরক্ষণ করতে এই ধরণের পণ্যগুলি কিনে থাকেন, অথবা আপনি তাদের ব্র্যান্ড নামের জন্য অর্থ প্রদান করতে পছন্দ করেন বলে, আমরা আপনাকে এটি সম্পর্কে আরও তথ্য দেব যাতে আপনি সঠিক কিনা তা সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা পেতে পারেন?
একটি সাদা লেবেল কি
যদি আমরা সাদা লেবেলের সংজ্ঞার উপর ফোকাস করি, তাহলে আপনার জানা উচিত যে এটি একটি বোঝায় জেনেরিক পণ্যের নির্বাচন, অর্থাৎ যে প্রতিষ্ঠানের নাম বা লোগো দিয়ে বিক্রি করা হয় যেখানে তারা স্থাপন করা হয়েছে।
উদাহরণস্বরূপ, Mercadona এর ক্ষেত্রে, আপনি জানেন যে আপনার কাছে অনেক ব্র্যান্ডেড পণ্য রয়েছে। তবে তাদের সাথে আপনার কাছে Hacendado হোয়াইট লেবেল রয়েছে, যা চেইনটি সস্তা দামে নিজস্ব পণ্য বাজারজাত করার জন্য তৈরি করেছে।
যে কারণে এই ধরনের পণ্য বলা হয় কারণ প্রস্তুতকারকের নাম দেখানো হয় না, বরং ব্যবসার একটি নাম যেখানে এটি বিক্রি হয় তাদের প্রচার করার জন্য ব্যবহার করা হয়। এখন, এর মানে এই নয় যে ব্র্যান্ডগুলির পিছনে সুপরিচিত কোম্পানি নেই। অন্য কথায়, অনেক সুপরিচিত ব্র্যান্ড এমন হতে পারে যেগুলি সেই প্রাইভেট লেবেলগুলি তৈরি করে যেগুলি বিক্রয়ের জন্য রাখা হয় এবং সেগুলি সস্তা দামে এবং তাদের নিজস্ব থেকে বেশি লাভের সাথে বিক্রি করে।
যদি আপনি কখনও ভেবে থাকেন, সাদা লেবেলগুলি "আধুনিক" কিছু নয়। প্রকৃতপক্ষে, তারা প্রথম জার্মানিতে আবির্ভূত হয়েছিল, বিশেষত দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময়। এই প্রবণতা সত্তরের দশকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ফ্রান্সে রপ্তানি করা হয়েছিল এবং সিমাগো সুপারমার্কেটের মাধ্যমে সত্তরের দশকের শেষে স্পেনে পৌঁছেছিল।
সাদা ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য
এখন যেহেতু আপনি জানেন যে একটি সাদা লেবেল কী, এর বৈশিষ্ট্যগুলি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করতে পারে কেন সেগুলি চালানো হয়। তারা তাদের মধ্যে আছে:
- তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের অভাব রয়েছে। বাস্তবে, তাদের একটি ব্র্যান্ড আছে কিন্তু এটি খুচরা বিক্রেতা বা পরিবেশকের সাথে সম্পর্কিত যা এটি বিক্রি করে এবং তাদের দোকানের বাইরে, আপনি তাদের অন্য কোথাও খুঁজে পাবেন না (অন্তত সেই নামে)।
- কম দাম. যদিও অনেকে বিবেচনা করে যে একটি সাদা লেবেল সস্তা কারণ গুণমান কম, কখনও কখনও এটি হয় না। কম দামে বাজারজাত করার মূল কারণ হল সেই ব্র্যান্ডের সাথে কোন খরচ যুক্ত নেই। তদ্ব্যতীত, তবুও, এই পণ্যগুলি থেকে ভাল মুনাফা পাওয়া যায়, কখনও কখনও ব্র্যান্ডেড পণ্যগুলির চেয়েও বেশি।
- প্রশস্ত বিভাগ। এই অর্থে যে আপনাকে একটি নির্দিষ্ট বিভাগে নিজেকে সীমাবদ্ধ রাখতে হবে না। উদাহরণস্বরূপ, যদি আমরা একটি সুপারমার্কেট সম্পর্কে কথা বলি, এটি বিভিন্ন পণ্যের উপর তার সাদা লেবেল থাকতে পারে কারণ এটি বিভিন্ন কারখানার সাথে চুক্তিকে আনুষ্ঠানিক করতে পারে এবং তাদের দোকানে বিক্রি করতে পারে।
- গুণমান। আমরা আপনাকে আগেই বলেছি যে হোয়াইট লেবেল পণ্যের মান সবসময় কম হয় না। কখনও কখনও এটি ব্র্যান্ডেড বেশী হিসাবে একই. কিন্তু এটা সত্য যে এখানে এটি প্রতিটি পণ্যের পাশাপাশি তাদের সম্পর্কে আপনার উপলব্ধির উপর নির্ভর করবে।
কীভাবে একটি সাদা লেবেল তৈরি করবেন
আপনি কি কখনও একটি সাদা লেবেল তৈরি করা হয় তা নিয়ে চিন্তা করা বন্ধ করেছেন? ঠিক আছে, বাস্তবে প্রক্রিয়াটিতে কয়েকটি ধাপ জড়িত। তাদের মধ্যে প্রথমটি হল প্রতিষ্ঠানের মালিকানাধীন ব্র্যান্ডের অধীনে পণ্য বিক্রি করার সিদ্ধান্ত নেওয়া, বা এটির সাথে সম্পর্কিত। সিদ্ধান্ত হয়ে গেলে, আপনাকে এক বা একাধিক নির্মাতার সাথে যোগাযোগ করতে হবে উদ্ধৃতি প্রদান করতে বা এইসব ব্র্যান্ডবিহীন পণ্য উৎপাদনের জন্য তারা কী শর্ত দেয় তা দেখতে।. এই প্রস্তুতকারকের অজানা হতে হবে না; আমরা আপনাকে আগেই বলেছি, তারা নিজের ব্র্যান্ডও হতে পারে। লক্ষ্য হল খুচরা বিক্রেতা বা পরিবেশক এবং সেই পণ্যগুলি বহন করার জন্য কারখানার মধ্যে একটি সম্পর্ক স্থাপন করা।
উত্পাদন শেষ করার পরে, ব্র্যান্ড নামের চেয়ে কম দামে স্টোর বা স্টোরের চেইনগুলিতে বিক্রি করার সময় এসেছে।
সাদা লেবেলের সুবিধা এবং অসুবিধা
আমরা এখন পর্যন্ত আপনাকে যা কিছু ব্যাখ্যা করেছি তার সাথে, আপনি সাদা লেবেলের সুবিধা এবং অসুবিধা সম্পর্কে সিদ্ধান্তে পৌঁছাতে পারেন। কিন্তু এই পণ্যগুলি খাওয়ার সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি কী তা আমরা আপনাকে স্পষ্ট করতে চাই৷
সুবিধা
একটি সাদা লেবেল যে সুবিধাগুলি অফার করে তার মধ্যে, ভোক্তাদের এটি কেনার প্রধান আকর্ষণ হল, নিঃসন্দেহে, দাম। যেহেতু এটি ব্র্যান্ড নামের পণ্যের চেয়ে কম খরচ করে, এমনকি যদি এটি শুধুমাত্র চেষ্টা করার জন্য হয়, তারা একবার কিনবে এবং যদি তারা এর গুণমান সম্পর্কে নিশ্চিত হয়, আপনি দ্রুত গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করবেন কারণ আপনি তাদের অর্থ সাশ্রয় করবেন।
যাইহোক, এটি কেবল গ্রাহকদের জন্যই নয়, খুচরা বিক্রেতাদের জন্যও সুবিধাজনক এই পণ্যগুলি ব্র্যান্ডেড পণ্যগুলির চেয়ে বেশি মুনাফা তৈরি করে এবং তাদের আরও আয় করার অনুমতি দেয় ব্যবসায় বিনিয়োগ করতে বা কেবল সেগুলি উপভোগ করতে। উপরন্তু, আমরা যখন ব্যক্তিগত লেবেল পণ্য সম্পর্কে কথা বলি, গুণমান একটি সমস্যা যা খুচরা বিক্রেতাদের কাছে অনেক গুরুত্বপূর্ণ; দিনের শেষে, এই পণ্যগুলি আপনার ব্যবসার প্রতিনিধিত্ব করে এবং যদি সেগুলি নিম্নমানের হয়, তাহলে আপনার খ্যাতি হ্রাস পাবে৷
নির্মাতাদের ক্ষেত্রে, এমনকি যখন তারা এই পণ্যগুলির সরাসরি প্রতিযোগী হয়, এর অর্থ তাদের জন্য সুবিধা: একদিকে, একটি আয়ের নতুন উৎস; অন্য দিকে, ক কম ঝুঁকি, কারণ তারা এই পণ্যগুলিতে এত বেশি বিনিয়োগ করে না এবং যদি তারা কাজ না করে তবে এটি ক্ষতির ঝুঁকি তৈরি করবে না (এমনকি, যদি চুক্তিটি গুরুত্বপূর্ণ হয়, তবে এটি এটিকে প্রভাবিত করতে পারে, তাই তারা নিশ্চিত করার চেষ্টা করে যে গুণমান নিশ্চিত করে খুব বেশি কমে না)।
অসুবিধেও
আমরা আপনাকে বলেছি এমন সমস্ত সুবিধা থাকা সত্ত্বেও, আমাদের অবশ্যই "মুদ্রা" ঘুরিয়ে দিতে হবে, বা এই ক্ষেত্রে সাদা লেবেল পণ্য। এবং এটা যে এই পণ্যগুলি সাধারণত উদ্ভাবন করে না, বরং তারা কম খরচে বিকল্প অফার করার জন্য সবচেয়ে বেশি খাওয়ার দিকে মনোনিবেশ করে; কিন্তু তারা নতুন বা আসল পণ্য প্রকাশ করার চেষ্টা করে না।
দাম নিজেই একটি সুবিধা এবং একটি অসুবিধা উভয়. আর তা হল, যদি সেই সাদা লেবেল পণ্যগুলি "বিখ্যাত" হয়ে যায় এবং বিক্রয় বৃদ্ধি পায়, তবে অনেকেই দাম বাড়ানোর কথা বিবেচনা করতে পারে এবং ক্লায়েন্টের এই বিষয়ে কোন বিকল্প থাকবে না (হয় ব্যয়বহুল বা খুব ব্যয়বহুল)। এর ফলে ভোক্তাদের মধ্যে অসন্তোষ দেখা দেয়।
এখন যেহেতু আপনি একটি ব্যক্তিগত লেবেল কী তা সম্পর্কে আরও জানার সুযোগ পেয়েছেন, আপনি যে পণ্যগুলি কিনছেন তা ভিন্ন চোখে দেখতে পারেন৷ আপনি কি ব্র্যান্ড বা সাদা লেবেলে বেশি?